Audit SEO

Un audit SEO compară trei lucruri care de obicei nu coincid: ce pagini există pe site-ul dumneavoastră, ce pagini cunoaște motorul de căutare și ce pagini aduc efectiv vizitatori. Diferența dintre cele trei liste este partea cea mai utilă a raportului, fiindcă acolo se ascund paginile în care ați investit și pe care nu le vede nimeni.

Ce verifică un audit SEO?

Verificarea pornește de la felul în care un robot ajunge la paginile dumneavoastră și se termină cu felul în care un om decide dacă rămâne pe ele. Între cele două capete stau șase zone, în ordinea în care contează.

Accesarea și indexarea

Câte pagini știe Google, câte ar trebui să știe și de ce diferă cele două numere. Aici apar cel mai des blocările rămase din perioada construcției: o regulă din robots.txt care oprește un director întreg, o etichetă noindex uitată pe șabloane, sau adrese care răspund 200 deși ar trebui să răspundă 404, ceea ce umple indexul cu pagini goale.

Tot aici intră adresele canonice. O greșeală frecventă și costisitoare este ca paginile 2, 3 și 4 ale unei listări să se declare duplicate ale primei pagini: efectul e că articolele care apar doar acolo rămân practic fără legături interne, iar Google le raportează drept „accesate, dar neindexate".

Viteza reală, nu scorul de laborator

Măsurăm pe telefon, cu procesorul încetinit și rețea lentă, fiindcă acolo se pierd vizitatorii. Un site poate avea scor bun într-o unealtă și un comportament prost în realitate, sau invers. Pe propriul site am descoperit prin test că ipoteza evidentă, adică fișierul CSS de 91 KB, nu era vinovată: blocarea lui completă nu a schimbat nimic, iar problema reală era documentul HTML de 173 KB, cu 1188 de elemente.

Arhitectura adreselor și legăturile interne

Câte clicuri sunt de la prima pagină până la o pagină care aduce bani. Dacă răspunsul e patru sau mai mult, pagina aceea primește puțină autoritate internă, indiferent câte legături externe are site-ul. Verificăm și lanțurile de redirecționări: trei sau patru salturi până la adresa finală înseamnă timp pierdut la fiecare accesare.

Conținutul și intenția căutărilor

Ce căutări acoperiți deja, unde lipsiți complet și unde aveți două pagini care se bat între ele pe același subiect. Ultima situație, numită canibalizare, se rezolvă de obicei prin consolidare, nu prin scrierea unei a treia pagini.

Datele structurate

Verificăm separat două lucruri care se confundă des: dacă schema este validă după vocabularul schema.org și dacă îndeplinește cerințele Google pentru rezultate îmbogățite. Sunt reguli diferite, iar o schemă perfect validă poate să nu producă niciun efect în rezultate fiindcă îi lipsește un câmp obligatoriu.

Securitatea și livrarea

Certificatul, antetele de securitate, directoarele în care se pot încărca fișiere executabile și înregistrările de email. Un site compromis dispare din rezultate, iar revenirea durează săptămâni chiar după curățare, deci partea aceasta intră în audit chiar dacă nu pare legată de poziții.

Cum decurge auditul, pas cu pas

1. Accesele. Primim citire la Search Console și la Analytics, dacă există. Fără datele dumneavoastră, orice concluzie ar fi o estimare din unelte externe.
2. Accesarea automată a site-ului. Parcurgem toate adresele accesibile și le comparăm cu sitemap-ul și cu ce raportează Google.
3. Măsurătorile. Viteză pe telefon, deplasarea elementelor, blocajul firului principal, pe un eșantion de pagini reprezentative.
4. Analiza de conținut și de concurență. Ce căutări aduc cereri, cine apare în fața dumneavoastră și de ce.
5. Raportul. Problemele, ordonate după efect, cu ce presupune fiecare reparație și cine o poate face.

Ce înseamnă „în ordinea efectului"?

O unealtă automată întoarce sute de observații, iar majoritatea nu schimbă nimic. Ordinea pe care o folosim este simplă: întâi ce împiedică accesarea și indexarea, fiindcă o pagină care nu poate fi citită nu are nevoie de un titlu mai bun; apoi ce încetinește afișarea pe telefon; apoi conținutul și legăturile interne; la final, îmbunătățirile care aduce câștiguri mici.

Rezultatul practic este că știți ce să faceți în prima săptămână și ce poate aștepta șase luni, ceea ce contează mai mult decât lungimea raportului.

Greșeli frecvente pe care le găsim

• Migrare făcută în bloc. Toate adresele vechi redirecționate către prima pagină. Istoricul fiecărei pagini interioare se pierde definitiv.
• Cache peste o problemă de structură. Un plugin livrează mai repede exact același document greu, pe care browserul tot trebuie să îl construiască.
• Pagini de serviciu fără text. Trei paragrafe și o galerie nu răspund la nicio întrebare, deci nu au de ce să apară în rezultate.
• Note și recenzii acordate de site propriului serviciu. Google a restrâns afișarea lor, iar riscul rămâne.
• Roboți blocați fără să știe nimeni. Configurări de rețea care întorc 403 unor crawlere. Googlebot trece, deci nimic nu pare în neregulă, dar site-ul lipsește din răspunsurile asistenților.

Două dintre verificări sunt explicate pe larg în articolele despre ce validează Google din datele structurate și despre roboții blocați fără să știe nimeni. Dacă raportul arată că paginile importante stau prea adânc în site, urmează lucrul la legături și autoritate, iar dacă aveți nevoie de cereri până se mișcă pozițiile, o campanie Google Ads acoperă perioada.

Cât costă un audit SEO?

Prețul depinde de numărul de pagini și de platformă, iar oferta se face după o primă privire asupra site-ului, nu dintr-un tabel. Un site de prezentare cu douăzeci de pagini și un magazin cu zece mii de adrese cer efort diferit. Vă spunem prețul înainte să începem și nu îl schimbăm pe parcurs.

Auditul SEO este același lucru cu optimizarea?

Nu. Auditul stabilește ce trebuie făcut și în ce ordine; optimizarea înseamnă execuția propriu-zisă. Sunt servicii separate tocmai pentru că raportul rămâne al dumneavoastră și poate fi implementat de orice dezvoltator competent. Dacă cineva vă vinde un audit care nu poate fi folosit decât de el, întrebați de ce.

În cât timp se văd rezultatele după un audit?

Reparațiile tehnice se văd în două până la patru săptămâni, fiindcă motorul reaccesează paginile modificate și le reevaluează. Execuția lor este serviciul de optimizare tehnică. Schimbările de conținut și de autoritate lucrează în trei până la șase luni. Auditul în sine nu schimbă nimic: efectul apare după implementare, iar termenele de mai sus se numără de acolo.