Conținut și articole

Un text bun pentru căutare începe cu răspunsul, nu cu introducerea. Dacă cineva întreabă „cât costă un audit SEO", primul paragraf trebuie să conțină răspunsul, iar dezvoltarea vine după. Regula aceasta a devenit mai importantă de când sistemele automate extrag propoziții întregi din pagini: o frază care poate sta singură are șanse să fie citată, una care începe cu „în lumea digitală de astăzi" nu are.

Cum arată un text care chiar aduce vizitatori

Are un titlu care spune limpede subiectul, nu unul care promite „tot ce trebuie să știți". Are răspunsul în primele rânduri. Are structura vizibilă, cu titluri care anunță ce urmează, astfel încât cineva care caută doar o secțiune să o găsească prin derulare. Și conține un fapt verificabil în fiecare parte: o cifră măsurată, o sursă, o situație concretă.

Ce nu are: paragrafe de umplutură scrise pentru a atinge un număr de cuvinte, repetarea aceleiași expresii în fiecare frază și promisiuni care nu se pot verifica.

De la ce pornim când alegem subiectele

De la trei liste care se suprapun parțial. Prima: întrebările pe care le primiți deja la telefon sau pe email, care sunt cele mai bune subiecte fiindcă știm sigur că cineva le pune. A doua: ce se caută efectiv, cu volumele reale. A treia: ce au acoperit concurenții și unde răspund prost. Din suprapunerea lor iese planul editorial, în ordinea în care subiectele pot aduce cereri.

Cum structurăm o pagină ca să fie înțeleasă și de sistemele automate

Ordinea pe care o folosim este: titlu explicit, apoi răspunsul direct în primul paragraf, apoi contextul care leagă subiectul de restul domeniului, apoi un bloc scurt cu informațiile esențiale, apoi dezvoltarea pe secțiuni și, la final, întrebările frecvente.

Blocul cu informațiile esențiale nu este un truc, ci o comprimare a paginii într-o formă pe care o citește repede și un om grăbit, și un sistem care extrage informația. Iar întrebările frecvente, scrise ca titluri care se termină cu semnul întrebării, intră automat în datele structurate ale paginii, deci pot apărea ca atare în rezultate.

Cine scrie textele?

Le scriem noi și le semnăm cu numele autorului, care are pagină proprie, cu experiența și lucrările lui. Sursele apar la finalul fiecărui text. Motoarele de căutare cer de câțiva ani semne de experiență reală pentru conținutul pe care îl arată, iar un text nesemnat, fără nimic verificabil în el, nu ajută nici cititorul, nici poziția. Textele de pe acest site sunt semnate de Dorel Tănase, iar felul în care semnătura ajunge în datele structurate este descris la SEO Doctor.

Nu folosim texte generate automat și publicate ca atare. Documentarea poate fi ajutată de unelte, dar afirmațiile din text trebuie să aparțină cuiva care răspunde de ele.

Câte articole pe lună sunt necesare?

Mai puține decât se spune de obicei. Patru texte bune pe lună, fiecare răspunzând la o întrebare reală, produc mai mult decât douăzeci scrise pentru calendar. Ritmul fix de publicare duce la texte scrise pentru a bifa o cifră, iar acelea se recunosc din primele rânduri: generalități care ar putea sta pe orice site din domeniu.

Un exemplu de site unde partea de conținut a contat mai mult decât cea tehnică este PC Alba: site-ul era deja rapid, iar diferența a făcut-o resemnarea articolelor și adăugarea experienței proprii în text. Când conținutul e la locul lui, pasul următor este construirea autorității.

Ce se întâmplă cu textele vechi?

De obicei aduc mai mult decât cele noi, dacă sunt actualizate. Un articol care are deja poziții și legături, adus la zi și completat, urcă mai repede decât un text nou pe același subiect. De aceea primul lucru pe care îl facem nu este scrierea, ci inventarul: ce există, ce funcționează, ce se poate consolida și ce trebuie scos. Inventarul acesta face parte din auditul SEO.